“新时代讲好医药故事”优秀案例发布活动

  9月24日至26日，由中国医药新闻信息协会主办，北京、天津、河北三地医药行业协会协办的2025全国医药企业新媒体训练营暨“新时代讲好医药故事”优秀案例发布活动在京举办。

  活动通过政策解读、实战培训、案例分享及走进主流媒体参访等形式，为医药行业提供了从合规传播到创新实践的全链条指导，吸引了全国100余名医药企业代表及媒体人士参与。

  9月25日，训练营正式启动。中国医药新闻信息协会相关领导在开幕致辞中表示，新媒体时代，医药企业需以真实为核、以创新为翼、以细节为盾，构建有温度、有责任、有影响力的传播生态。”

  在合规专题中，国家市场监管总局广告监管司原司长柴保国深度剖析医药广告监管新规，结合虚假宣传典型案例，为企业划清合规红线；小红书商业合规高级总监吴东应结合平台实践，分享医药健康类内容审核标准与风险防控要点；抖音医疗内容运营专家张慧提出“长期主义增长模型”，通过抖音医药科普账号的合规运营案例，解析如何以专业内容沉淀用户信任。

  技能提升环节，中国电影剪辑学会理事楚利彬现场演示深度剖析了视频编辑人员应如何用AI生成工具，帮助企业实现“低成本、高效率”内容产出；中国传媒大学王宇教授则通过案例拆解，为医药企业舆情应对提供策略框架。

  9月26日，活动通过实地参访与案例发布深化行业交流。参会人员先后参观人民日报社社史博物馆、中央厨房及健康客户端演播厅，直观感受主流媒体“内容+技术+服务”的融合传播模式。

  “新时代讲好医药故事”优秀案例发布环节，本次发布的案例涵盖创新药研发、中医药文化传承、药品质量安全、人物故事等多个维度。中国医药新闻信息协会相关领导介绍道，协会举办本次活动的初心，是让更多医药行业有温度、有深度、有高度的好故事走出行业、走进大众、走向社会。

  复星医药、颈复康药业、鹤年堂、正大天晴等入选“最佳案例”的企业进行了现场分享。颈复康药业市场部刘井利介绍了从古方“九分散”中发掘腰痛宁胶囊的艰辛历程；鹤年堂亚健康中心负责人杨清则生动讲述了六百年前"鹤年金汤"助力郑和船队克服热带疫病的传奇，彰显了中医药文化在国际传播中的独特价值。

  复星医药和正大天晴的代表也分别分享了各自在罕见病药物可及性、长生存患者故事等方面的创新实践，展现了医药企业的社会责任与人文关怀。

  此外，中国医药新闻信息协会相关负责人介绍了协会正在筹备中的科学用药科普项目，未来将联动更多媒体资源，助力用药科普传播。与会代表普遍认为，活动内容务实、形式创新，为企业在新媒体时代的品牌建设提供了可复制、可落地的解决方案。（记者张梦凡）