12月23-24日，由中国非处方药物协会主办的首届OTC品牌大会在北京举行。吸引了来自政、产、学、用、媒、服等领域的核心力量，共同探讨中国OTC品牌的高质量发展。

　　本次大会以“相信品牌的力量”为主题，旨在构建推动OTC品牌高质量发展的“行业生态平台”，开幕式上，原国家卫生计生委副主任、国家中医药管理局原局长王国强致辞指出，中医药在新时代应坚持传承精华、守正创新，并强调了中医药品牌建设的重要性。他呼吁加强品牌创新发展，提高品牌质量和知名度，为人民健康福祉作出更大贡献。

　　中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均在致辞中表示，中国在品牌评价理论、国际标准化、组织公益机构等方面做出了突出贡献。他建议OTC品牌集群可主导发布中国OTC品牌榜，并推动建立国际OTC品牌中心，为中医药品牌走向世界创造良好路径。

　　在大会的主题报告环节，华润三九医药股份有限公司副总裁徐永前分享了华润三九在品牌、产品、品质升级方面的践行经验。他强调以消费者为中心，携手产业伙伴共同引领商业进步，助力美好生活的构建。

　　同时，中国非处方药物协会市场营销专委会主任委员李耀发布了“OTC品牌价值评价标准及首批企业OTC品牌价值”，为OTC品牌的长期发展提供了权威的标准支持。这一标准是中国非处方药物协会通过调研、研究并结合OTC行业的需求制定的一套系统性、权威性和可靠性的评价标准。

　　作为中华老字号和中医药文化传承的代表企业，东阿阿胶总裁程杰在大会上展望了中医药产业2024年的新趋势。他表示中医药振兴发展是国家战略的重要支撑，东阿阿胶将继续致力于中医药文化的传承创新发展。

　　此次首届OTC品牌大会汇聚了政、产、学、用、媒、服等核心要素主体力量，共同探讨了中国OTC品牌的政策热点、发展趋势、创新升级、专业传播等核心议题。这一盛会不仅为中国OTC品牌的发展提供了新思维、新动力和新模式，还为OTC行业的可持续发展注入了新的活力。

　　随着老龄化、自我药疗意识增强和医药分开改革的推进，中国OTC药品市场规模持续扩大。未来，OTC品牌之间的竞争将更加激烈，而品牌建设将成为企业赢得市场竞争的关键。（张梦凡）